L’incidence de la “consommation engagée” sur la fixation des prix

Resume:

Communication retenue dans le cadre du Congrès sur les Tendances du Marketing en Europe à Paris
Béatrice Canel-Depitre
Maître de conférences en Sciences de gestion
Université Le Havre – Laboratoire Cerene
E-mail : beatrice.canel@.univ-lehavre.fr

Lien: http://archives.marketing-trends-congress.com/2002/Materiali/Paper/Fr/CANEL.pdf

Le prix a perdu de sa substance et ne permet plus de faire la différence entre le bon et le
mauvais produit. Le consommateur est souvent en quête du prix le plus bas cautionnant la
chasse à la compression des coûts au mépris des droits élémentaires de l’homme et de son
environnement. Cependant, face à la multiplication des crises sanitaires et environnementales,
on note une progression de la « consommation engagée ». Ce nouveau type d’engagement
implique une perception différente du prix. Derrière le prix faible on envisage les
conséquences sur sa propre sécurité sanitaire mais également sur les droits élémentaires de
l’individu ou sur le respect de l’environnement. La « consommation engagée » conduit à
revoir la fixation des prix pour redonner son sens au prix.

Grandes lignes;

  • definition consommation engagée
  • effet économique: part du pouvoir d’achat dans la consommation engagée
  • Perception des prix par les consommateurs
  • Fixation des prix par les marques ; “prix indicateur de qualité”
  • Interet a augmenter les prix si production respectueuse de l’environnement

Mots clés: écologie, economie, fixation des prix, consommation engagée, prix,