FICHE DE LECTURE
Titre : Interaction of Outdoor Advertising Improved by Innovative Methods with Digital Art
Auteur : Akorën, A. N.
Source : Procedia – Social and Behavioral Sciences, 195, 799–805 (2015)
https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2015.06.178

1. Sujet de l’article

L’article traite de la transformation de la publicité extérieure à l’ère numérique, notamment par l’intégration de l’art digital dans les dispositifs d’affichage urbain. Il met en évidence l’émergence de méthodes innovantes, appelées “New Age Applications”, qui utilisent technologies interactives, projections visuelles, QR codes, etc., pour créer une expérience sensorielle et esthétique forte dans l’espace public. L’objectif est d’accroître l’impact visuel, affectif et mémoriel des messages publicitaires.

2. Concepts-clés utiles pour le mémoire

• Digital Art : art généré par des technologies numériques (animations, installations interactives, QR codes). Il est conçu pour stimuler la perception et susciter une réaction imaginative ou affective.
• Public Visual Communication : intégration de la publicité dans l’environnement visuel quotidien, au point d’en devenir un composant culturel, artistique et immersif.
• Outdoor Advertising : publicité dans l’espace public, historiquement statique, aujourd’hui transformée en média à la fois sensoriel, interactif et contextuel.
• New Generation Advertising / New Age Applications : formes de publicité basées sur la technologie interactive et la créativité visuelle (Bluetooth, 3D mapping, écrans tactiles, QR codes). Elles visent à augmenter l’engagement et l’immersion.
• QR Codes : outils visuels qui prolongent le contenu de l’affiche en ouvrant vers une expérience personnalisée (sons, vidéos, informations ciblées), renforçant la réception sensorielle et cognitive.

3. Liens avec ton sujet de mémoire

• Lien avec la perception visuelle : ces dispositifs jouent sur la forme, la couleur, le mouvement, et l’interaction, ce qui renforce leur impact perceptif. Cela rejoint directement ta réflexion sur la valeur persuasive de l’esthétique visuelle dans les affiches.
• Lien avec la CLT (Construal Level Theory) : les dispositifs digitaux et artistiques abaissent la distance psychologique du message via :
  • la proximité sensorielle,
  • la stimulation affective,
  • l’interactivité (rendant le message plus concret et personnel).

Ces caractéristiques soutiennent une lecture “low-level construal” du message : immersion, traitement concret, décision affective.

• Lien avec la couleur / noir et blanc : bien que le contraste N&B/couleur ne soit pas explicitement traité, l’article insiste sur l’importance des couleurs vives, des jeux de lumière et du contraste dans la création de visuels impactants.

4. Résumé critique des apports

• La publicité extérieure devient un espace de communication artistique.
• Les dispositifs innovants analysés :
  • Bluetooth/Infrared : messages push personnalisés
  • 3D Projection Mapping : projections dynamiques sur bâtiments
  • Touch Screens : publicités interactives
  • Digital Stops : mobilier urbain à capteurs ou écrans
  • QR Codes : vers du contenu personnalisé

Ces méthodes créent une scénographie visuelle où la publicité devient expérience. Elles renforcent l’attention, la mémorisation, et l’implication affective.

• L’auteur défend l’idée que la publicité numérique devient une composante du patrimoine visuel contemporain, proche d’une forme de médiation culturelle.

5. Exploitation dans le mémoire

• Justifie empiriquement que la forme visuelle d’une affiche (couleur, animation, interactivité) peut modifier l’engagement et la réception du message.
• Soutient la comparaison entre visuels statiques N&B et visuels dynamiques et immersifs, en les associant à différents niveaux de traitement cognitif (CLT).
• Peut être utilisé pour enrichir la discussion sur la fonction médiatrice et culturelle des images publicitaires.

Conclusion de la fiche de lecture

L’article d’Akorën (2015) est un apport utile pour le mémoire, en montrant comment l’intégration de l’art et du digital transforme la publicité en une expérience immersive, esthétique et participative. Il conforte l’idée que les dimensions visuelles (notamment la couleur, le design, l’interactivité) sont porteuses de sens et de valeur affective, et influencent fortement la façon dont le message est perçu et mémorisé. Ce texte permet donc de renforcer la partie théorique sur le lien entre esthétique, perception et persuasion visuelle dans les campagnes publicitaires.