Fiche de lecture

Titre : The Power of Repetition: Repetitive Lyrics in a Song Increase Processing Fluency and Drive Market Success
Auteurs : Joseph C. Nunes, Andrea Ordanini, Francesca Valsesia
Source : Journal of Consumer Psychology, Vol. 25, No. 2 (2015), pp. 187–199

Mots-clés : processing fluency, lexical repetition, esthétique, publicité, répétition, mémorisation, préférence du consommateur, affiches publicitaires.

Synthèse de l’article

Cet article explore comment la répétition lexicale (dans les paroles de chansons) facilite le traitement cognitif de l’information (processing fluency), améliore l’expérience esthétique et accroît le succès commercial. Trois études sont menées : deux en laboratoire, une sur des données Billboard. Elles montrent que la répétition — en tant que caractéristique de l’objet (et non due à l’exposition répétée) — rend le contenu plus fluide à traiter, plus agréable et donc plus susceptible de connaître un succès populaire.

Bien que centré sur la musique, l’article introduit des concepts applicables à la publicité visuelle et donc très pertinents pour le mémoire sur les affiches publicitaires artistiques.

Concepts clés en lien avec le mémoire

1. Processing Fluency (Fluence cognitive)

Capacité d’un individu à traiter un stimulus avec facilité. Plus le contenu est fluide, plus il génère une réaction positive. Cela agit comme une mécanique métacognitive liée au plaisir ressentie.

Lien avec les affiches : Une affiche au contenu visuel simple, répétitif ou familier pourrait être plus facilement perçue et appréciée.

2. Lexical Repetition (Répétition lexicale)

Répétition de mots ou phrases à l’intérieur d’un seul stimulus (ex. : paroles de chanson, texte publicitaire). Favorise la fluence cognitive sans nécessiter d’exposition répétée.

Peut s’appliquer à des slogans, des titres ou des accroches répétées dans une affiche.

3. Effet de nouveauté perçue

Les contenus plus répétitifs sont jugés moins “nouveaux” mais plus faciles à traiter. Cette diminution de nouveauté est compensée par un traitement plus fluide, et donc plus apprécié.

Intéressant pour des visuels artistiques connus insérés dans des affiches (ex : La Nuit étoilée dans une pub moderne).

4. Impact sur le succès commercial

Dans l’étude, les chansons plus répétitives atteignent plus vite le top des classements et sont plus largement adoptées. La répétition augmente les chances d’être préférée et adoptée rapidement.

Transposable à la publicité : les messages répétitifs (visuellement ou verbalement) peuvent favoriser une mémorisation et une adoption plus rapides.

5. Interaction avec la complexité (Berlyne, 1974)

Trop de répétition nuit : effet de saturation. Il existe un point optimal entre simplicité, familiarité et nouveauté.

À prendre en compte dans la création d’affiches : trop d’art ou trop de message peut fatiguer le public.

Apports pour le mémoire

• La répétition, qu’elle soit textuelle ou visuelle, favorise la perception positive d’un message.
• Intégrer une œuvre artistique connue (ex. : tableau, motif répété, style identifiable) dans une affiche peut faciliter la réception du message.
• Le concept de processing fluency est directement applicable à la conception de supports visuels publicitaires.
• Des éléments comme un style graphique répété ou une mélodie / slogan dans une campagne peuvent agir comme des “hooks”.

Conclusion de la fiche de lecture

Cet article apporte une perspective originale sur la manière dont la répétition — en tant que caractéristique intrinsèque d’un stimulus — augmente le plaisir ressenti, la mémorisation et l’adoption.

Ce travail vient enrichir la revue de littérature en consolidant la valeur de la répétition et de la fluence dans les supports de communication visuelle.