FICHE DE LECTURE

Référence complète :
Parveen, Z., Afreen, R., & Fatima, K. (2020). Hoardings and Bill Boards a Source of Visual Pollution in Cities and Public Places. IOSR Journal of Pharmacy and Biological Sciences (IOSR-JPBS), 15(6), 61-65. https://doi.org/10.9790/3008-1506016165

1. Sujet de l’article

Cet article examine l’impact négatif des publicités extérieures (hoardings et billboards) sur l’environnement visuel urbain. Il s’agit d’une étude de cas centrée sur des villes indiennes (notamment Delhi, Chennai, Uttar Pradesh) visant à alerter sur les dangers de la pollution visuelle, tout en reconnaissant que les affichages peuvent aussi avoir une valeur esthétique et informationnelle lorsqu’ils sont bien réglementés.

2. Concepts-clés et définitions utiles pour le mémoire

• Pollution visuelle : Dégradation esthétique de l’espace public due à une accumulation d’éléments artificiels (affiches, fils électriques, bâtiments, bannières…) perturbant la lecture du paysage. Elle affecte la santé mentale, la mémoire visuelle, l’orientation et la perception de la beauté urbaine.
• Hoardings / Billboards : Grands panneaux publicitaires fixes situés dans les espaces publics. Ils deviennent facteurs de pollution lorsqu’ils sont mal placés, trop nombreux, ou non esthétiques.
• Affichage non réglementé : Usage abusif de l’espace public par des banderoles politiques, commerciales ou religieuses sans autorisation, qui contribue à la surcharge visuelle et à l’anarchie urbaine.
• Beautification par l’affichage : L’affichage peut aussi participer à l’embellissement des villes si les visuels sont intégrés à une stratégie de design urbain et à une politique culturelle.

3. Résultats clés & liens avec le sujet

• Les panneaux mal conçus ou non entretenus altèrent l’identité des villes, leur valeur patrimoniale et le bien-être des habitants.
• Ils sont accusés de diminuer la visibilité routière, distrayant les conducteurs (comme l’analysent aussi Taylor, 1997 ou Franke & Taylor, 2017).
• Les auteurs montrent que la pollution visuelle agit comme un poison mental, dégradant l’imaginaire collectif et nuisant à l’engagement communautaire.
• Cependant, ils reconnaissent que les panneaux peuvent être positifs s’ils sont bien planifiés : design harmonieux, message utile, insertion culturelle (cf. art infusion, Akorën 2015).

4. Apports pour le mémoire

• Renforce la nécessité de penser la qualité visuelle dans les campagnes de communication : des visuels harmonieux, bien placés, esthétiques réduisent la réaction négative et favorisent l’adhésion.
• Lien avec la CLT (Construal Level Theory) : la surcharge visuelle ou l’absence de structure dans l’environnement visuel augmente la distance psychologique, nuisant à la compréhension et à l’engagement (low-level vs high-level construal).
• L’article soutient l’idée que le visuel est un outil de médiation culturelle – s’il est artistique et bien intégré, il peut transmettre de la valeur symbolique, identitaire et même sociale.

5. Limites de l’article

• L’étude est descriptive et théorique : peu de données quantitatives ou de méthodologie scientifique formelle.
• Centration exclusive sur des cas indiens : les dynamiques culturelles, politiques et urbanistiques locales ne sont pas toujours transposables à d’autres contextes.
• Aucune référence à l’art visuel ou à la publicité artistique, même si le concept de “beautification” ouvre un champ de réflexion pertinent.

6. Conclusion

Cet article dresse un panorama clair des effets négatifs (et potentiellement positifs) de l’affichage public sur l’environnement visuel urbain. Il s’inscrit dans une littérature critique sur la surcharge sensorielle et l’enlaidissement urbain liés aux supports publicitaires. Bien qu’à dominante théorique, il permet de nourrir une réflexion sur l’esthétique publicitaire, la réception communautaire et le design environnemental, en lien direct avec ta problématique sur l’impact des images artistiques dans les affiches publicitaires.