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Cours IUT de Sceaux

Posted on 12/06/2021 by Jean Eric PELET
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  • Stratégies expérientielles et dimensions de l’expérience : la quête de l’avantage concurrentiel commercial. 03/25/2025
    Roederer, C. (2012). Stratégies expérientielles et dimensions de l’expérience : la quête de l’avantage concurrentiel commercial. Décisions Marketing, 67, 63-74. Mots-clés : Stratégie expérientielle, marketing expérientiel, expérience vécue, avantage concurrentiel. Claire Roederer propose une analyse des stratégies expérientielles dans une perspective … Continue reading →
    LolaFornasier
  • Harnessing the Influence of Social Proof in Online Shopping: The Effect of Electronic Word of Mouth on Sales of Digital Microproducts 03/19/2025
    Introduction L’article de Naveen Amblee et Tung Bui explore l’impact du bouche-à-oreille électronique (eWOM) sur les ventes de microproduits numériques, en se concentrant sur les Amazon Shorts, des e-books courts vendus à 0,49 $ sur Amazon.com. Publié en décembre 2011, … Continue reading →
    Zakaria_Ezzabbouri
  • Marketing et influence : à la recherche d’une légitimité perdue 03/19/2025
    Introduction: L’éditorial explore la relation complexe entre le marketing et l’influence, en soulignant les dilemmes éthiques et les questions de légitimité qui émergent dans un contexte de transformation numérique et sociétale. Les auteurs s’interrogent sur deux aspects fondamentaux : la … Continue reading →
    Zakaria_Ezzabbouri
  • Conceptualising differently-mobile passengers: geographies of everyday encumbrance in the railway station 03/18/2025
    Bissell, D. (2009). Conceptualising differently-mobile passengers: geographies of everyday encumbrance in the railway station. Social & Cultural Geography, 10(2), 173-195. Mots-clés : Mobilités différenciées, infrastructures de transport, encumbrance, mobilité et immobilité, affect et perception spatiale. L’article de Bissell (2009) analyse comment … Continue reading →
    LolaFornasier
  • Le marketing des lieux de transit : le cas de l’aéroport 03/16/2025
    Welté, J.-B., & Ochs, L. (2015). Le marketing des lieux de transit : le cas de l’aéroport. Décisions Marketing, 77, 101-114. Mots-clés : Lieux de transit, aéroport, ethnomarketing, consommation, expérience client, contrôle, stress. L’article explore la double facette des aéroports … Continue reading →
    LolaFornasier
  • Réussite commerciale et satisfaction des vendeurs face aux comportements négatifs des clients : effet médiateur de la maîtrise des émotions. 03/15/2025
    Klein, M. (2020). Réussite commerciale et satisfaction des vendeurs face aux comportements négatifs des clients : effet médiateur de la maîtrise des émotions. Décisions Marketing, 99, 77-96. Mots-clés :Travail émotionnel, régulation des émotions, authenticité émotionnelle, interactions vendeur-client, satisfaction au travail, … Continue reading →
    LolaFornasier
  • AI advertising: An overview and guidelines 03/13/2025
    Ford, J., Jain, V., Wadhwani, K., & Gupta, D. G. (2023). AI advertising: An overview and guidelines. Journal of Business Research, 166, 114124. Mots-clés : Intelligence artificielle, publicité, publicité programmatique, personnalisation, automatisation, bibliométrie, efficacité publicitaire, IA générative. Résumé : L’article … Continue reading →
    Zakaria_Bourimech
  • Marketing d’influence sur Instagram : Impact du nombre d’abonnés et du type de produit sur l’attitude des consommateurs 03/13/2025
    De Veirman, M., Cauberghe, V., & Hudders, L. (2017). Marketing through Instagram influencers: The impact of number of followers and product divergence on brand attitude. International Journal of Advertising, 36(5), 798-828. Mots-clés : Marketing d’influence, Instagram, nombre d’abonnés, perception de … Continue reading →
    Zakaria_Bourimech
  • Connecting to place, people, and past: How products make us feel grounded 03/12/2025
    Eichinger, I., Kocher, B., & Warlop, L. (2021). Connecting to place, people, and past: How products make us feel grounded. Journal of Consumer Research, 48(3), 472-495. Mots-clés : Ancrage émotionnel, connexion au lieu, expérience de consommation, identité locale, interactions sociales, … Continue reading →
    LolaFornasier
  • Effets des émotions et de la personnalité de la marque sur l’engagement du consommateur via les effets médiateurs de la confiance et de l’attachement à la marque. 03/12/2025
    Valette-Florence, R. (2019). Effets des émotions et de la personnalité de la marque sur l’engagement du consommateur via les effets médiateurs de la confiance et de l’attachement à la marque. Recherche et Applications en Marketing, 34(2), 28-52. Mots-clés : Émotions, personnalité … Continue reading →
    LolaFornasier
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