Quelle stratégie pour la marque France, demain ?

Jean-Noël Kapferer
Lavoisier | « Revue française de gestion »
2011/9 N° 218-219 | pages 139 à 153
ISSN 0338-4551

Article disponible en ligne à l’adresse :

https://www.cairn.info/revue-francaise-de-gestion-2011-9-page-139.htm

Resume: Il est temps d’aller au-delà de l’identité de la marque France :
cette notion est certes fondamentale mais ses résultats sont
connus. Il faut plutôt poser la question de la pertinence de la
marque France dans le monde d’aujourd’hui et surtout de
demain. L’auteur propose aux responsables économiques et
politiques une plateforme de marque – mission, valeurs et
positionnement – ainsi qu’une architecture de marque plus
efficiente pour mieux en démultiplier les effets, secteur par
secteur. Cette marque s’inscrira dans le cadre d’une politique
économique de croissance qualitative. C’est là que la France
est attendue mondialement.

Mots clé: identité de marque, société, qualité, localisation

Grandes lignes:

  • Importance du “made in” pour assurer une qualité, un transparence et une rareté
  • Au dela de l’apparence des pubs et des actions de communication et marketing, il faut voir plus loin, en tant que consommateur et s’interesser à la production, la provenance et redéfinir les codes de positionnement d’une marque
  • Importance de se differencier pour s’approprier les nouvelles tendances du monde actuel et jouir d’une meilleure attractivité.
  • Une marque est continuellement en construction et la perception à long terme doit etre ajustée en fonction des événements sociaux et économiques actuels