Actes du XXII congrès AFM – 11 & 12 mai 2006 – Nantes

Agnès Francois-Lecompte

Résumé: cet article est consacré à la construction d’un modèle de consommation socialement responsable. La formalisation proposée s’inspire du modèle de Jones (1991) et postule l’existence de trois determinants du comportements du consommateur: l’intensité éthique de la situation, le cout de l’achat socialement responsable et la sensibilité socialement responsable de l’individu

Mots clé: consommation socialement responsable, éthique, méthode des scénarios

Grandes lignes:

• Processus marketing sur comment valoriser des biens ecoresponsable d’une marque
• Explication du concept de la CSR: ” un consommateur qui prend en compte les conséquences publiques de sa consommation privée et qui essaie d’utiliser son pouvoir d’achat pour induire des changement dans la société” (Webster, 1975)
• Modèle des comportements des consommateurs face au développement durable
• Aspect ethique de la consommation

https://www.afm-marketing.org/en/system/files/publications/com097pdf38_63.PDF