Impact of 3-D Advertising on Product Knowledge, Brand Attitude, and Purchase Intention: The Mediating Role of Presence.

Auteurs: Li Hairong, Terry Daugherty et Franck Biocca

Li, H., Daugherty, T., & Biocca, F. (2002). Impact of 3-D advertising on product knowledge, brand attitude, and purchase intention: The mediating role of presence. Journal of advertising, 31(3), 43-57.

Mots clés: interractive marketing, internet advertising, electronic commerce, virtual reality, three dimensional imaging, interractive computer systems

Les progrès technologiques ont entraîné un mouvement vers des expériences en ligne plus neurosensorielles.

Les auteurs à travers ces deux études conçues pour explorer les concepts d’expérience et de présence virtuelles sont présentées, dont les résultats soutiennent largement la proposition selon laquelle

Cette étude démontre que la publicité en 3D et la réalité virtuelle est capable de renforcer la présence et à des degrés divers, d’influencer en fin de compte la connaissance du produit, l’attitude de la marque et l’intention d’achat des consommateurs. Les implications marketing sont immédiates car la capacité de créer une expérience virtuelle convaincante du produit n’est pas au-delà des possibilités actuelles de la publicité interactive.

En créant des expériences virtuelles en ligne convaincantes, les publicitaires peuvent potentiellement améliorer la valeur des informations présentées sur le produit et permettre de déclencher chez le consommateur une expérience d’achat du produit plus interactive

Conclusion

Cette étude prouve est que les expériences virtuelles permettent une consommation par procuration, car les consommateurs sont activement engagés dans l’inspection et le contrôle d’un produit dans la publicité 3D plutôt que d’être délégués à un observateur passif, comme c’est le cas dans les médias plus traditionnels.

En outre, les résultats de cette étude montrent systématiquement que la publicité en 3D est plus performante que la publicité en 2D couramment utilisée aujourd’hui pour afficher et présenter des informations sur les produits sur Internet. Grâce au progrès du numérique la réalité virtuelle a permis des publicité beaucoup plus multi sensorielles.

Comme les formes traditionnelles d’expérience indirecte, la publicité en 3D permet aux consommateurs d’avoir un bon aperçu du produit .
Toutefois, contrairement à l’expérience indirecte, la publicité en 3D permet à l’utilisateur de contrôler sa vison du produit. C’est un avantage important car il a été constaté qu’un contrôle élevé de l’information dans le e-commerce améliore la qualité et la décision d’achat des consommateurs