Marine Le Gall
Maître de conférences
CREREG (UMR CNRS C6585 Université de Rennes 1 –

Colloque ” 2e
Congrès sur les Tendances du Marketing en Europe “
ESCP-EAP – Université de Venise
Paris
25-26 janvier 2002

Résumé
Les sciences de gestion et le marketing en particulier, s’intéressent depuis une trentaine d’années à la protection
de l’environnement. Plus spécifiquement, les travaux sur la relation entre la consommation et l’environnement
débutent dans les années 70 avec la conceptualisation de la préoccupation pour l’environnement (environmental
concern) et des caractéristiques déterminantes de l’individu préoccupé pour l’environnement. En parallèle, un
second courant de recherche propose l’avènement d’une société de conservation (conserver society) où l’on
pourrait maintenir, voire améliorer, son niveau de vie tout en consommant moins ou différemment et appelle à
un changement d’organisation sociale et surtout d’attitude à l’égard de l’acte de consommer. Sous-estimant le
rôle psychologique de la possession et de la consommation matérielle, ce courant de recherche décline durant les
années 80. L’appel à une consommation durable renaît cependant au sein du courant de recherche
macromarketing. Cette communication vise à présenter les apports du courant de recherche macromarketing à la
compréhension de la préoccupation pour l’environnement et des comportements écologiques.

Mots-clés : protection de l’environnement, consommation durable, macromarketing.

Grandes lignes:

• Principe de société de conservation; Société dans laquelle, on pourrait maintenir voire améliorer, son niveau de vie, tout en consommant moins ou differemment P
• Principe du marketing vert : “Le marketing écologique regroupant les deux approches présentées précédemment est basé sur l’idée que des comportements modifiés résulteraient d’une compréhension totale des problèmes environnementaux”

• Consommer differement mais pas moins bien dans une demarche de protection de l’environnement et de conservation des ressources naturelles