Contribution du marketing au développement durable

Résume:

REVUE FRANCAISE DU MARKETING
POLE UNIVERSITAIRE LEONARD DE VINCI
92916 PARIS LA DEFENSE CEDEX – 01 41 16 76 50

Albert LOUPPE,
Directeur Associé,
Market Story

Lien: http://www.comite21.org/docs/economie/axes-de-travail/marketing/revue-francaise-du-marketing.pdf

Cet article a pour but d’approfondir les raisons et les modalités d’un rapprochement entre marketing et
développement durable et, plus particulièrement, d’analyser les conditions d’une meilleure réciprocité entre
les deux concepts dans le but de les renforcer l’un et l’autre
L’auteur propose d’abord une réflexion sur la nature des deux notions ce qui peut les opposer, ce qui
peut les rapprocher II analyse ensuite le comportement des entreprises face aux enjeux du développement
durable en s’efforçant de décrire les situations qui conduisent à mobiliser davantage le marketing
L’intégration d’objectifs sociaux et environnementaux, dans les programmes de marketing, est abordée par
la présentation d’un plan en cinq étapes, depuis l’étude de la sensibilité – développement durable » d’un marché, jusqu’à la valorisation des efforts en entreprises et des performances durables obtenues
Dans sa conclusion, l’auteur donne sa vision des quelques éléments qui pourraient caracteriser et donner du sens à l’expression « marketing durable •

Mots clés:

Développement durable – Responsabilité Sociétale des Entreprises – Parties prenantes – Confiance des
consommateurs – Traçabilité – Juste prix – Partenariat – Cycle production-consommation – Eco-conception – Santé
et sécurité – Certification – Éthique – Intelligence du long terme – Vérification de performance – Marketing durable

Grandes lignes:

  • Techniques marketing et comportements a adopter pour inscrire les entreprises dans le concept de developpement durable
  • Importance du prix et de la relation client pour éduquer les consommateurs
  • Definition et principe du green marketing
  • Aide et suivi de performances environnementales pour les entreprises du luxe notamment