International Journal of Physical Distribution & Logistics Management

https://doi.org/10.1108/09600030010346512

Étudie l’application des stratégies de marketing Internet et d’échange d’informations dans le secteur de la biotechnologie. Internet est particulièrement utile dans ce contexte car non seulement il offre des informations instantanées sur les produits et services, mais il permet également un support interactif pour des activités à valeur ajoutée telles que la modélisation moléculaire «virtuelle». Ce type d’activité peut favoriser d’importantes opérations conjointes de recherche entre entreprises à l’échelle mondiale.

Internet offre aux entreprises de biotechnologie la possibilité de mettre en œuvre une stratégie marketing efficace. Cette approche virtuelle doit être intégrée dans le site Internet de l’entreprise. Internet est un marché mondial qui élimine les barrières transactionnelles spatiales et temporelles, permettant un haut niveau d’interactivité entre les utilisateurs. Il peut être utilisé au mieux comme outil de communication, et dans le cas des produits informatiques, également comme canal de distribution directe.

La meilleure stratégie de marketing Internet possible peut être conçue et mise en œuvre en tenant compte des conditions du marché, des objectifs et des ressources internes de l’entreprise. Le site Internet doit avoir un bon équilibre entre la structure, la conception et le contenu, et l’entreprise doit essayer de maximiser en permanence l’utilité, l’accessibilité, la flexibilité et l’interactivité du site. Il semble que les entreprises de biotechnologie profitent pleinement de ces possibilités. Les recherches futures pourraient comparer l’utilisation d’Internet par les entreprises de différents secteurs de haute technologie.