Fiche de lecture critique :

Introduction : la signalétique

Pfeiffer M., Zinnbauer M. (2010). Can Old Media Enhance New Media? How Traditional Advertising Pays off for an Online, International Journal of Managment cases, Vol.50 No. 1, pp. 42-49/Mars210.

I-Situation

Les campagnes de publicité en ligne et hors ligne créent de la valeur pour les marques, cependant elles sont limitées.

Quel est le contexte du cas étudié ou de la date de l’étude (exemple un travail sur le bien être intervenant après un loi sur le bien-être au travail).

Les investissements publicitaires subissent une diminution constante et importante. Il faut donc trouver de nouveaux moyens de communications qui permettent de dépenser moins d’argent.

II-Problème 

L’auteur mélange plusieurs recherches concernant la publicité digitale pour mettre en avant les points positifs et négatifs.

III-Solution :

L’auteur utilise les résultats de ses recherches ainsi que d’autres recherche pour mettre en avant des principes applicable à la communication digital.

Les données ont permis de conclure que le marketing en ligne donne une valeur et une conscience de marque, lorsque il est bien exécuté. Pour développer la marque ou pour modifier son positionnement pour se différencier de la concurrence il est préférable d’utiliser un moyen de communication plus classique et moins ciblé. Le directeur de communication doit savoir doser l’utilisation de plusieurs canaux de communications simultanément.

Le bouche à oreille à un impact positive sur les marques, il lui permet de se faire connaître et de gagner de nouveaux clients potentiel simplement en étant partagé par ses clients actuels.

IV-Information :

L’auteur a déjà vérifié ses solutions puisqu’elles proviennent d’études.

L’étude est valable actuellement mais devra être renouvelée car le marketing doit s’adapter a chaque changements de comportement de ses clients potentiels.